中国上市公司CEO印象与反思之二：倪润峰与价格战

　　张志雄

　　2000年的上市公司中期报告显示，家电行业业绩已名落孙山，这与90年代中叶相比，是巨大的反差。不少人论及此事，皆以“价格战”为祸端。

　　提起“价格战”，就会想到长虹的倪润峰。有关“价格战”的问题，大多数舆论都认为通过降价来销售产品是企业的初级阶段，是没有品牌没有附加值和科技水平落后的象征。

　　其实，像彩电市场这样比较完全竞争的市场，价格是竞争的首要的因素。而彩电的价格与规模成正比，谁的规模大谁的成本就低，而成本低降价空间就大，而价降得越多，规模就越大，长虹第一次大幅降价后，就走上了这条路。