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封面文章 魔兽世界的魔幻现实
魔兽世界的魔幻现实 魔兽世界的魔幻现实
本刊记者 曹海丽 王姗姗 兰方/文

  “魔兽事件”在农历大年三十的时候终于有解。
  在中国做了七年网络游戏的网易董事长丁磊事先从未想到,一个已经运营了四年的游戏,由于改变了代理商,在重新报批的过程中,会遇到这样出乎意料的波折。
  先是新闻出版总署迟迟未予批复;然后,文化部要求网易启动服务器,为魔兽玩家提供服务;之后,是两大监管部门分别表态,新闻出版总署宣布中止对《魔兽世界:燃烧的远征》的审批,令网易停止服务。其后,春节前一个星期,又峰回路转,新闻出版总署同意接受网易重新递交申请,并在2010年2月12日农历除夕前一天批复同意...更多详情

魔兽世界的魔幻现实
自由时代
自由时代

  很难想象,早期网游业者曾经为“找不到主管单位”而苦恼。
  1998年国务院机构改革启动,撤销邮电部,组建信产部,互联网公司便纳入信息产业部的管辖范围。但是,随着内容供应商特别是几家主要门户网站的媒体特征越来越明显,以及传统媒体开始进入互联网,2000年上半年,国务院新闻办公室为此专门下设网络局,工作之一便是负责网络媒体内容的管理。网游一开始并未引起注意,也无人来执行监管。一位业界资深律师介绍说,早年单机版游戏属于电子出版物,所以归到当时的新闻...

网游监管确权

  中国网游的转折点出现在2001年。陈天桥将由韩国Actoz公司研发的多人在线角色扮演游戏《传奇II》引入中国,不仅创造了其个人的事业和财富传奇,深刻影响了中国网游行业的发展,也奠定了中国网游的监管规则。
  由于是引进国外版权,根据相关的政策规定,应由新闻出版总署审批。签署盛大代理《传奇》许可证的,是自1997年起就担任新闻出版总署音像、电子和网络出版管理司副司长的寇晓伟。
  寇晓伟在网游业界被亲切地称为“寇司”。业内公认,他是第一位意识到网游产业价值的政府官员。在他的推动下,新闻出版总署从2000年起,有意识地一步步将网络游戏纳入管理范畴。他主持制定了中国游戏产业发展的各种政策,提议组织了中国国际数码互动娱乐产品及技术应用博览会(China-Joy),并负责编制《中国游戏产业报告》。
  《传奇》获得了巨大商业利益。盛大应用点卡加月卡收费制,大规模铺开销售网点。成千上万玩家在虚拟的游戏空间里扮演角色,“黏着性”很强。2002年,盛大收入和净利润分别达到惊人的3.26亿元和1.39亿元;2003年收入和净利润均较上年翻了近1倍,分别达6.33亿元和2.73亿元。陈天桥也随之成为中国“首富”。中国网游行业由此开始爆发性成长...

网游监管确权
格局演进
格局演进

  在网游行业蓬勃兴起的同时,一场跨越数年的监管问题也随之凸显。
  2003年5月10日,同样也是根据《互联网信息服务管理办法》,文化部公布《互联网文化管理暂行规定》,对包括网游企业在内的“经营性互联网文化单位”实行许可制度。 又过一年,文化部下发了《关于加强网络游戏产品内容审查工作的通知》,网游经营单位需取得《网络文化经营许可证》,国产网络游戏需向文化部备案,取得备案文号;互联网游戏进口活动要报文化部进行内容审查,获得批准文号后方可运营...

魔兽世界的魔幻现实

  2009年4月,美国游戏公司暴雪公司决定终止与第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司(下称九城)的四年合作,将《魔兽世界》在中国大陆运营权转与上海网之易网络科技发展有限公司合作——后者是网易的子公司。
  《魔兽世界》由美国暴雪娱乐公司开发,2005年正式引进中国,至今据称已经拥有500万活跃玩家,18岁-24岁的年轻人占据了50%的比例,从学生、白领、公务员到企业家、公司高管,均为之着迷。即使经历延迟审批的波折,在2009年“中国网游风云榜”上,依然在年度最受欢迎十大网络游戏中排名第二...

训虎之术

  时至2009年8月,距离新闻出版总署允许网易免费开服又过去了一个月,新闻出版总署仍未有明确答复。丁磊最终沉不住气,选择了一个激烈的决定自行启动《魔兽世界》的服务。
  对于网易的选择,业界有理解,亦有不解。理解者认为,迟迟不能正常开服,《魔兽世界》玩家流失严重,加之巨额的代理费用,网易损失惨重;免费开服,虽能阻止玩家流失,但要支付大量运营成本,损失更重。不解者则认为,网易此举无异于与新闻出版总署公开决裂,其实鉴于网易和新闻出版总署过往关系良好,后者终究会给网易放行...

魔兽世界的魔幻现实
后魔兽规则

  结局像是一个反高潮。2010年春节长假之前,只用了数天时间,新闻出版总署完成了争议长达八个月的《魔兽世界》审批。很多业内人士分析认为,这是出于对500万玩家利益的考虑,同时应该也是决策层协调的结果。
  “新闻出版总署放行,说明还是玩家利益获得最终胜利。”易观国际分析师玉轶认为,未来摆在网易面前最大的挑战,仍是来自网游资料片的前置审批...

索罗斯:谨慎看中国
本刊记者 兰方 王珊珊 实习记者 黄伟翔 | 文
第二人生

  《网瘾战争》这部制作简陋的恶搞视频上网仅三天,点击便超过132万,更被喻为超越《阿凡达》的2010年开年巨作,引起网民共鸣。他们为《网
瘾战争》末尾的独白而唏嘘,称其说出了自己的心声。
  这部由魔兽玩家制作的网络视频长达64分钟,前后耗时三月有余。整部视频影射的是网络游戏魔兽世界《燃烧的远征》审批受阻,导致大量中国内地玩家长时间无法享用这份“每小时四毛钱的廉价娱乐”。...

不可承受之重

  官方针对网游的监管始自2002年。
  在此之前,网游由于其不同于传统出版物和文化产品的物质形态,基本处于监管的空白地带。中国互联网监管的基本逻辑,是将其对应的网下监管移植到网上,比如互联网内容发布需要有ICP牌照,互联网新闻发布要有新闻牌照,都对应于线下相应行为既有的监管体系。网上监管的理据往往需要引用网下监管的现实。游戏则不然。游资料片的前置审批...

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