年会、宴请、聚餐频密的新年，本是白酒行业的销售旺季。但2012年对于白酒行业来说是多事之秋，利空消息轮番袭来。各大白酒厂商和经销商本指望借“新桃换旧符”之际恢复信心，但2013年春节注定要让他们失望。
2月5日，最先发布2012年年报的酒鬼酒（000799.SZ）显露了白酒行业不妙的苗头。酒鬼酒四季度净利润环比下滑81.5%，仅录得3600万元，其股价从最高位时的60元已跌至目前不足30元。借着去年末塑化剂风波，资本市场已对白酒行业进行了多轮做空，短短两三个月，行业市值蒸发近2000亿元。
白酒市场仍在急速降温。近几年行业快速扩张积累了大量产能，在遭遇全面的消费萎缩后，供过于求现象日益严峻，厂商和经销商囤货、压货的积弊也日渐暴露。临近农历新年，部分经销商急于清减库存，不惜低价出货，推动高端白酒普遍定价下滑，部分品牌甚至进货价和销售价倒挂。
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