带来稳定现金流的品牌才有价值

　　陈富国

　　今年8月5日的《商业周刊》刊登了Interbrand“全球最有价值的品牌”2002年度排行榜，其中前100个品牌里没有一个中国品牌。排在第100位的阿曼尼品牌价值15.09亿美元，约为125亿元人民币。而按照中国一些品牌评估机构的评估结果，鲁能、红塔山、海尔、长虹、五粮液、联想等品牌的价值都超过140亿元人民币，它们为何不能进入此排名？

　　事实上，中国的品牌评估工作已经开展了多年，但得到公认的可以作为交易基础的正式评估结果尚不多见。在过去的15年间，Interbrand被要求为3000多个品牌进行了品牌价值评估。但是截至2002年中，Interbrand还没有专门为中国企业进行过品牌价值评估。在全球最有价值的100个品牌的品牌价值评估过程中，品牌对全球市场的覆盖程度，以及在所在市场上的领导地位这样两个因素被Interbrand赋予很高的权重。中国的品牌没有被列入，最主要的原因是中国品牌的国际化程度不够高，品牌在海外市场的销售规模不够大。此外，中国品牌还很难在涉足市场上的领导地位这一项上得高分。