身份与资源的游戏

　　汪丁丁

　　把供给和需求吸引到一起的场所，不论是否占据物理空间，都被称为“市场”。一个市场，若要长久维持，必须能够在每一单位时间内，吸引到足够多的供给和需求，这样，由交易而来的中介收入才能维持市场运行。但这里的“市场运行”，是一种宏观的描述，它应当被分解为市场里许多小摊贩具体、微观的运行。在教科书里，这些摊贩被称为“企业”——西蒙教授曾经描写过一位火星人眼里的地球：那里的市场遍布着企业，二者根本无法分离。

　　大市场里的每一摊贩，都努力要吸引更多的客户——愿意支付较高价格的买家，和愿意提供较低价格的卖家。面对这许多摊贩的竞争，客户不知道、也理性地不愿意知道每一摊贩的具体经营状况，他们想知道的，是摊贩的“身份”（identities），是商品价格、以及与此相应的品质的可信程度。对于稍微复杂一些的商品，他们甚至不需要知道品质的可信程度，只要知道提供品质保证的专家的可信程度就够了。