财新传媒

国际大牌中国风

来源于 《财新周刊》 2013年第49期 出版日期 2013年12月23日
全球范围内掀起了亲中国风潮。国际品牌们发现,在二三线城市,中国女明星们对国际品牌的销售带动几乎立竿见影
伴随着中国购买力的崛起,中国女明星的时尚度也在直线飙升,他们甚至向国际同行们学习,着力塑造自己的公益形象。图为姚晨担任联合国难民署代言人后,于2012年探访非洲埃塞俄比亚难民营。东方IC
《财新周刊》 记者 何春梅
 

  1994年,还在上大二的李冰冰做了玉兰油的广告,拿到了30万元。在当年,这是一笔巨款。十年后她的姐姐兼经纪人李雪给玉兰油做了一个“十年如一日”的策划,建议玉兰油起用已成为明星的李冰冰担任形象代言人,策划未被采纳。转过年,玉兰油签了另一个明星范冰冰做代言。而李冰冰,后来拿下了万宝龙古驰(GUCCI)。

  像宝洁这样的国际消费品品牌,很长一段时间一直避免把自己和某个中国大陆的本土明星捆绑在一起。它们更愿意选用不知名的漂亮模特来打广告,这有两个考虑:一是这样可以让用户更关注产品本身;二是过去中国本土明星的形象气质不够时尚,名气也不够响亮,即使要用亚洲面孔,他们也更愿意用港台或日韩的明星。

版面编辑:喻竹杨洋
财新微信