电商价格战变持久战

　　以京东商城“十周年店庆月”活动为导火索，6月里大大小小的电商们又再次“扭打”成一团。在局外人看来，尘土飞扬的中国电商圈越来越像一个“大斗兽场”。

　　价格战既是间歇性的强力拼杀，又是漫漫无期的耐力持久战——这已成零售业电商的“宿命”。无论跑马圈地，还是竞争防御，价格战在短期的市场份额、销售额等指标的贡献上，都显得立竿见影；但每一个裹挟其中的玩家，都越来越清楚地看到，“硬币”的另一面是毛利率、净利润率等盈利指标的恶化。