传媒要走向市场

　　记者：据报道，在目前香港市道低迷的情况下，惟有凤凰卫视的广告收入一直呈上升势头。这是不是和凤凰台将广告客户的主体大部分转向内地企业有关？
　　刘长乐：凤凰台发展到现在，的确已经有了一定收益，但它的发展趋势是很理性的，在量上也是有限度的。实际上，凤凰台目前的广告总量只相当于内地一个普通地方台的广告。
　　另外一个原因是，我们的国际广告幅度也在增长，但内地客户的业务量超过了国际的量。亚洲金融风暴发生后，对中国以外的市场冲击较大，因此国际广告业全行业下滑。尽管如此，去年国际广告业仍以16％的速度增长。凤凰台之所以保持了一定势头，也是客观反映了这一状况。