信号

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　　很多出国的人都有类似感受，一出去，很多人自觉成为守法良民，不随地吐痰，不闯红灯，行车时遇路人必停车避让。一旦回到国内，便又打回原形。原因无他，违规成本高。不仅显性罚款高，还包括隐性的名誉损失或心理压力——当周围人都在排队时，一个不排队的人无疑将遭到周遭鄙视。

　　规则，无论法律还是道德，无非依靠国家强制力或舆论对违规者形成威慑力。如果规则不断被突破，违规者却不受惩罚，规则便形同虚设。

　　最近蒙牛案的判决结果便在突破市场经济的基本规则。去年10月下旬，蒙牛及公关公司共同炮制的一份代号为“731”的公关策划案被媒体曝光。