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淘宝商城独立信号

来源于 《财新周刊》 2010年第44期 出版日期 2010年11月08日
独立域名是独立法人和分拆上市的序曲吗
出版日期 2010-11-08
本文见《财新周刊》2010年第44期

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当期杂志

《财新周刊》 记者 王姗姗
 

  11月1日,淘宝网在北京宣布,淘宝商城正式启用独立域名(www.tmall.com)。

  当日晚间,一段“没人上街不等于没人逛街,三万个热门品牌汇聚一网,淘宝商城全新开幕”的TVC广告亮相央视黄金时段。而一位淘宝员工在自己的个人微博上兴奋预言,针对淘宝商城的广告投放将在近期达到“‘忽如一夜春风来’,引爆大江南北”的效果。

  淘宝对外称,今年四季度针对淘宝商城的广告投放高达2亿元——这是一个很“彪悍”的投放计划,近乎淘宝2010年整体广告投放量的一半。

  淘宝商城打算彻底从淘宝拆分独立吗?淘宝的公开解释是,为消费者网购品牌正品提供更为清楚的消费目的地,但同业竞争者嗅到了危险的气息。

“经济特区”

  自2003年推出C2C(从用户到用户)网购模式,淘宝花了四年时间完善交易流程,同时培育了一个每天有5000万人流动、日均网页流量超过15亿、可容纳7亿件商品的庞大网购市场。这是淘宝最为同业羡慕的用户池,也是后来的B2C(从商家到用户)平台得以迅速崛起的基础。2007年,淘宝开辟了淘宝商城。如果说初创期的淘宝网类似于小摊贩,淘宝商城更像聚集了各种品牌精品店的SHOPPING MALL(购物中心)。

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