财新传媒

奔驰被经销商绊住脚

来源于 《财新周刊》 2013年第9期 出版日期 2013年03月11日
利星行帮助奔驰打开了中国市场,但奔驰的经销渠道也因此受制于利星行。面对2012年销售困境,奔驰决心将销售改革进行到底
在业内人士看来,奔驰销售不振的原因之一是国产车型少,主要依赖进口车销售,在竞争激烈的价格战下手段有限。图为2013年3月4日, 一辆奔驰SUV停在天安门广场。牛光 摄
《财新周刊》 记者 梁冬梅
 

  两个“奔驰”,一直让这家世界著名的豪华车厂商在中国颇为困扰,但问题从来没有像近年来这么麻烦。

  梅赛德斯-奔驰在中国主要有两家公司,一家1986年成立于香港,2006年搬到北京,专门负责在中国大陆销售梅赛德斯汽车集团旗下所有进口产品,即梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(下称奔驰中国)。另一家北京奔驰汽车有限公司(下称北京奔驰),由北京汽车股份有限公司与戴姆勒股份公司、戴姆勒东北亚投资有限公司合资,成立于2005年,负责生产和销售国产奔驰。

  2012年中国的豪华车市场遭遇了前所未见的价格战。在这场大战中,奔驰倾尽全力,但还是在豪车三强(中国市场占比80%)——宝马、奔驰和奥迪——中业绩居末。奔驰在中国2012年全年销量为19.6万辆,增速为1.5%,不仅低于汽车行业平均增速,更远远落后于宝马和奥迪两大竞争对手。同期,奥迪中国销量突破40万辆,同比增长39%;宝马销量为30万辆,同比增长29%。

购买类型:

《财新周刊》付费文章,请付费阅读

版面编辑:邱祺璞
财新传媒版权所有。
如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
财新微信

2017年06月29日    09:52
【两岸人民币继续大涨】离岸人民币兑美元升破6.79关口,刷新6月15日以来高点至6.7844。在岸人民币兑美元升破6.78关口,刷新去年11月9日以来新高至6.7769。
2017年06月29日    09:48
【沪严控预售证发放 高价商品住宅排队等证】今年以来,上海一手房调控愈发收紧,不少开发商反映,年初还少量放行高端项目预售许可证,而近期上海市中心单价10万元以上的项目预售证几乎无一放行,甚至价格报批都不予受理。(中国证券网)
2017年06月29日    09:46
【参股恒大概念股走强】截至目前,宝鹰股份涨逾8%,盘中一度触及涨停,广田集团涨逾5%,山东高速、建艺集团、嘉凯城亦有不同程度拉升。
2017年06月29日    09:38
【5月公募基金总规模达9.62万亿元】2017年5月公募基金总规模达9.62万亿元,环比2017年4月底的9.53万亿元,增加约900亿元。货币基金的规模增速最为惊人,一个月的时间增加了3000多亿元。由于货币基金收益率持续上行,短短四个月时间里,货币基金规模增长了1.2万亿元,达4.83万亿元,再创新高。(证券时报)
2017年06月29日    09:33
穆迪:对亚投行进行首次评级,评级为AAA,展望稳定。
2017年06月29日    09:28
#今日开盘# 【计算机领涨 沪指涨幅 0.06%】沪指报3174.98点,涨幅 0.06%;深成指报10460.38点,涨幅 0.08%;创业板指报1808.29点,涨幅 0.01%;中小板指报6876.08点,涨幅 0.03%。(本文由财新智能写稿机器人财小智基于财新数据内容发布)
2017年06月29日    09:27
【国债期货延续颓势】截至目前,十年期债1706合约跌0.07%;五年期债1706合约跌0.02%。
2017年06月29日    09:24
【香港恒指高开】香港恒生指数开盘涨0.74%,报25872.93点。恒生国企指数涨0.22%,恒生红筹指数涨0.31%。
2017年06月29日    09:20
【“入摩”后逾17亿元资金涌入银行板块】在“入摩”后的6个交易日里,银行板块共计吸金17.12亿元,是28类申万一级行业中惟一实现资金净流入的行业。在此期间,板块内25只个股中,有16只个股涨幅跑赢同期大盘(沪指期间上涨1.06%),占比64%。(证券日报)
2017年06月29日    09:17
【人民币兑美元中间价上调113点】人民币兑美元中间价报6.7940,为6月16日以来新高,前一交易日中间价报6.8053,16:30收盘价报6.7992。